Het nr. 1 onderdeel voor auto's zonder rijbewijs
Soort delen
Fiat, een merk dat deel uitmaakt van de Stellantis-groep, stopt met de productie van grijze auto's ten gunste van felle kleuren. Ondanks de voorkeur van Europese kopers voor grijs, wil Fiat een merkimago promoten dat past bij Italië's 'dolce vita', met de nadruk op kleurrijke voertuigen. Een reclamecampagne bij deze aankondiging laat een grijze Fiat zien die in een vat wordt gedompeld om er oranje uit te komen, wat de nieuwe slogan onderstreept: "Italië, het land van de kleuren, Fiat, het merk met kleuren". Dit initiatief is bedoeld om de waarden van Fiat's New Dolce Vita te versterken en vreugde, kleur en optimisme te benadrukken. Tegelijkertijd onthult Fiat op 4 juli een nieuw model, de Fiat 600e, een elektrische auto ontworpen voor gezinnen en vrienden.
Hoewel verrassend, gaat deze beslissing in tegen de voorkeuren van consumenten die, ondanks een ruime keuze aan kleuren, over het algemeen kiezen voor neutrale tinten. Volgens een rapport van Axalta is wit wereldwijd de populairste kleur (34%), gevolgd door zwart (21%) en grijs (19%). In Europa is grijs de favoriete kleur, die 27% van de consumenten aantrekt. Felle kleuren komen op de laatste plaats, met slechts 5% van de Europeanen die rood kiezen en 1% voor respectievelijk groen en geel.
Deze beslissing van Fiat is een riskante communicatiestap, aangezien kleur en uiterlijk voor de meerderheid van de Franse consumenten belangrijke criteria blijven bij de beslissing om een auto te kopen.
Dit is ongetwijfeld de reden waarom de Fiat Topolino, het kleine zusje van de Citroen Ami, een elektrische auto zonder rijbewijs, in zure kleuren belooft te zijn!